特步 X 气味博物馆联名推出《跑步的味道》
跑步节既是特步核心业务的一次集中展示，也是品牌在跑步细分赛道持续深耕的见证。而在过去七年里，特步也身处其中见证了国产运动品牌的崛起——从外贸代工的初级阶段走出，在品牌、技术、销售力等各个维度逐步逼近国际大牌。尤其在一些更细分的领域，国产品牌正在逐渐建立起自己的竞争优势。
特步亦是其中具有代表性的品牌之一。从细分的跑步领域切入，特步在专业运动产品、时尚运动产品领域都有着自己的策略。今年，特步还在发布会上推出160X-Metaverse数字藏品，创新和迭代，正是特步的关键词。
用品类思考，以产品突围
如今常说“消费领域值得重做一遍”，国产运动品牌生逢其时，正在迎来一个充满机遇的红利期。
从消费端来看，年轻一代消费者民族自豪感蓬勃，对于国产品牌有着更强的认可度和好感度。京东大数据研究院《2021中国品牌消费趋势报告》显示，年长的“银发族”群体和95后年轻群体都更偏好“国品”消费。行业从业者对此其实也深有体会，悦跑圈创始人梁峰就在321跑步节发布会上表示，年轻人生活在国力强盛、国民自信的时代，不会把国内品牌和国际品牌区分得那么开，有很强的民族自豪感和自信感，“认真做产品、做渠道和服务，国产品牌一定会崛起。”
产品是一个品牌核心竞争力的体现。通过持续的研发和迭代，打造出能打的爆款系列，将给品牌提供巨大的加持力。十年前，特步投入到了对160X系列的研发中，经过一代又一代的尝试，和无数次的失败，从2019年起到今天，竞速160X-160X3.0系列产品陆续面世，这一系列也成为了特步在跑步领域的拳头产品。
作为对跑步文化的进一步延续和拓展，今年跑步节的主题“跑步的味道”则是强调了“回归对跑者的关注”。味道是人们最直接和敏感的感觉之一，通过将味道与奔跑相关联，特步调动起消费者的多重感官，形成对跑步运动更加感性的认知，将跑步运动更加生活化地呈现。对消费者来说，跑步因为味道融入了日常，人们可以在跑步中感受和体味更丰富多彩的生活，跑步成为生活的一部分。
活动中，特步还与香水品牌气味博物馆进行了联名合作，创制出了不同的香水，同时也激发跑者根据自己的生活体验和跑步感受，调制各种不同的香水。当味道变得真实可感，与跑步的情绪连接也更加有效。另外，特步品牌代言人迪丽热巴和范丞丞在发布会上与粉丝、用户进行线上互动。明星加持，加上本就不断出新的活动内涵，更大程度地吸引了消费者的目光和关注。
值得关注的是，今年还有一最为特别的玩法是特步在新品发布的同时，也正式发售了自己的虚拟数字藏品，160X-Metaverse。特步跑步事业部总经理吴联银表示，这是特步第一个数字产品，也是特步第一次尝试进入虚拟领域。而特步也是全球第一家开启跑步元宇宙的运动用品品牌。